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国内涂料市场格局生变,外资企业进一步加码国内市场

2016/8/4 12:05:45 芬莱士 人关注

国外涂料企业半年报相继出炉,从数字上看表现均不尽如人意。纵观国内涂料市场,现在的国内涂料企业正在面临消费者需求升级、国外涂料品牌集体抢滩的双重压力。如何在当下险象环生的市场环境中谋取更大的市场空间,是摆在国内涂料企业面前的当务之急。 
 
  国内涂料消费呈个性化趋势 
 
  2015年至今,嘉宝莉、立邦、巴德士、美涂士、华隆、三棵树等都相继推出了艺术涂料。特别是意大利百年涂料品牌——TASSANI塔萨尼宣布进军中国后,更是掀起了一股艺术涂料热潮。
 
  有分析人士认为,众多企业开发艺术涂料,这不仅意味着传统品类增长乏力、转而寻求新增长空间的需求,也从侧面反映出了,中国个性化涂料消费市场潜力尚没有被挖掘出来。 
 
  转向个性化消费市场,符合年轻消费者的需求,因为他们对家居色彩、风格等个性化的需求更加明显,甚至略显挑剔。“如果企业还是以传统涂料形式出现在年轻消费者面前,肯定是会被抛弃的。” 
 
  从当下的市场来看,涂料消费正在由增量阶段转为增质阶段,差异化、多元化、高品质、高端化涂料成消费升级趋势,而品质升级的主要爆发点可能在艺术涂料。“艺术涂料都是年轻消费者的最爱。” 
 
  对此,业内人士分析,在国内涂料产量转向低速增长的当下,年轻消费者对于个性化、高端化的品类更感兴趣,而这个群体决定了未来国内涂料市场的走向。 
 
  涂企需质变才可顺应市场 
 
  数据显示,2015年中国涂料产量达1717.57万吨,同比增长4.2%,为近十年来第二个低速增长期。然而,国内涂料产量增速放慢的同时,中高端涂料产品却呈现快速增长的态势。 
 
  据了解,随着国内消费者不断升级,涂料企业从之前的疯狂跑马圈地,转而开始瞄准产品升级。PPG、立邦、阿克苏诺贝尔、艾仕得等在中国的外资涂料企业都先后推出高端产品线。 
 
  一位资深涂料从业者称,涂料行业利润很薄,这些年企业都采取薄利多销的市场策略,而忽略产品的个性化与差异化。其实现在布局高端正是企业意识到消费者对于个性化产品的需求,从这点上看,国外涂料企业还是非常明智的。 
 
  根据涂界记者了解到,国内涂料品牌推出的产品从包装设计上比较雷同,除了明显的企业名称和LOGO并没有太多吸引消费者的设计元素。“很多国内企业所谓的高端产品、新产品,其实也就是换换包装,稍微改点技术配方,再把价格提高点,实际上并没有多大技术含量。” 
 
  业内人士认为,与前几年国内涂料企业只顾扩大生产规模和跑马圈地有关系,许多企业都没有沉下心来做品牌、做技术。一直以来,价格便宜是国内涂料企业给消费者的品牌印象。所以,国内涂料企业进军高端涂料市场就必须要打个性牌,深入了解消费者的需求,从研发、品牌、服务、包装、销售渠道等方面进行调整。 
 
  外资企业进一步加码国内市场 
 
  相比于国内涂料企业的受挫,外资企业近年来却不断加码中国市场,特别是近两年来,更是大肆扩张产能,到处扩张圈地以及收购国内企业。 
 
  比如,美国宣伟投资新建年产7.9万吨、年销售额可达23.5亿元的高性能涂料项目;威士伯涂料(天津)有限公司正式投产,巴斯夫上海全新的汽车涂料装置投产,艾仕得上海水性漆工厂投产,等等。 
 
  特别是立邦中国,在近两年来,扩张的产能高达近200万吨。比如在湖北咸宁投资10亿元新建了年产高达50万吨、产值达50亿元的立邦涂料华中生产基地;立邦中国总投资6.5亿元新建了年产60万吨建筑涂料项目——立邦涂料(河南)有限公司。 
 
  据了解,2015年中国继续稳居全球第一大涂料消费市场国地位,但其中70%以上的高端涂料市场份额被立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫、艾仕得、关西等知名洋品牌占据,国内企业只占到市场总量的两成不到。 
 
  近两年来,虽然大的市场环境不好,但外资企业在华扩产能依然高涨。根据涂界记者不完全统计,两年来外资企业在华涂料产能增加高达450多万吨。
  
  对此,涂界企业及市场研究部观察员李明月表示,国内消费者对个性化涂料产品的需求日益增大、高端涂料的利润,都是国外涂料企业可以在华增长的原因。

 

 

来源:涂界

 

 


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